Листовки и флаеры, что реально работает в раздаче и на стойке

Листовки часто воспринимают как пережиток прошлого, пока не нужно быстро рассказать людям рядом о событии, скидке или новой точке. В онлайне мы боремся за внимание с лентой и алгоритмами. На улице все проще. Человек идет по делам, берет листок, и у вас есть несколько секунд, чтобы донести мысль.

Рабочая листовка похожа на офлайн push. Она не просит подписаться и не требует интернета. Она просто оказывается рядом в нужном месте. Поэтому листовки сильны там, где есть понятная география. Возле метро, у входа в торговый центр, рядом с вашей вывеской, на стойке у администратора.

Где листовка дает результат, а где нет

Листовка хорошо работает, когда человек может сразу выполнить действие. Зайти в соседний двор, подняться на второй этаж, позвонить по номеру, показать купон кассиру. Если путь длинный и непонятный, листок превращается в мусор. Поэтому ключевой вопрос не в том, как громко кричит дизайн, а в том, насколько легко сделать следующий шаг.

Еще один полезный сценарий это быстрый тест идеи. Не всегда нужно сразу запускать большие бюджеты на рекламу. Небольшой тираж помогает проверить оффер и понять, что цепляет. Для этого в листовку добавляют отдельный промокод или QR-код, чтобы видеть отклик.

Что должно быть на листовке

Сначала одно понятное предложение, ради чего человеку это брать. Потом конкретика. Что вы предлагаете, где вы находитесь, как связаться, и до какого числа действует предложение. Если деталей много, лучше выбрать формат больше и не пытаться уместить все в А6. Листовка читается с расстояния вытянутой руки, и перегруженный текст проигрывает.

Отдельно стоит подумать о доверии. Логотип, адрес, короткий сайт, понятный телефон, режим работы. Это скучные вещи, но именно они помогают отличить реальный сервис от случайного объявления.

Производство и печать, что важно согласовать заранее

На печати ошибки стоят денег, потому что они размножаются на весь тираж. Большинство проблем можно снять до запуска, если пройтись по чек-листу и не торопиться с последним сохранением файла.

Выберите формат под задачу. А6 удобен для раздачи, А5 чаще читается, А4 подходит для стойки и подробной информации.
Определите плотность и тип бумаги. Тонкая бумага удешевляет ощущение, а слишком плотная может быть лишней, если это раздача в потоке. На восприятие влияет и сама печать.
Сразу решите, что вам нужно по технологии. Цифровая печать удобна для небольших партий и быстрых правок. Офсетная печать выгоднее на больших объемах и дает стабильность по всему тиражу.
Проверьте требования к файлу. Для нормального изготовления нужны вылеты под обрез, безопасные поля для текста и изображения без пикселей.
Если планируются листовки на заказ с персонализацией, подготовьте таблицу данных и согласуйте, где будут переменные поля и как они проверяются.
Обязательно протестируйте QR-код. Он должен считываться с первого раза и не быть слишком мелким. Лучше проверить на нескольких телефонах.
Уточните, как будет упакован тираж. Слишком плотные пачки мнут углы, а россыпь усложняет раздачу.
Продумайте доставку. Иногда важнее привезти листовки не в офис, а прямо на точку раздачи или на мероприятие.

Частые риски и как их избежать

Самый частый риск это макет из интернета с низким разрешением. На экране он выглядит нормально, а на бумаге сразу видно лестницу по контуру и размытые фото. Второй риск это мелкий шрифт и слабый контраст. На улице свет разный, руки заняты, и текст должен читаться без усилий.

Третья проблема это несогласованные сроки и тираж. Если раздача завтра утром, лучше сразу выбирать технологию, которая успевает, и не надеяться на чудо. И еще одна вещь, которую часто забывают, вычитка. Ошибка в адресе или телефоне делает весь заказ бессмысленным, даже если печать идеальная.

Типография Михаила Фурсова работает в Санкт-Петербурге и принимает заказы каждый день. Производство работает круглосуточно, поэтому можно уложиться в сжатые сроки. Обсудить печать листовок и оформить заказ можно по телефону +7 (812) 646-33-77 или через сайт типографии.